自1913年起，拜尔斯道夫便与中国消费者有着悠久的联系。其旗舰品牌妮维雅是中国化妆品市场的知名品牌。除了妮维雅在中国护肤品的业务外，拜尔斯道夫在一年前收购了丝宝日化的多数股权。对于德国拜尔斯道夫集团来讲，丝宝日化业是一个有价值的成员，如同拜尔斯道夫妮维雅上海公司及其品牌妮维雅，丝宝日化旗下四个著名的舒蕾、美涛、顺爽、风影四大品牌在头发护理的细分市场成就了拜尔斯道夫在中国洗护市场的成功。

BEIERSDORF在华的独资子公司名叫妮维雅（上海）有限公司。成立于1994年。NIVEA在中国的历史可以追溯到1930年。当时蓝听装的妮维雅润肤霜（当时译名为“能维雅”）在中国成为老少皆宜，四季适用，享有很高声誉的护肤品。

目前，NIVEA在中国已经上市了六大产品系列：脸部保养系列，身体保养系列，润唇护理系列，防晒系列，沐浴系列，男士系列，在中国的销售网络已遍布34个省，市，自治区，特别关注是在青岛的发展。

NIVEA进入中国十余年来，市场份额连年攀升，并已成为中国肌肤保养市场的领导品牌之一。

1995年，Medical事业部在常州成立拜尔斯道夫（常州）有限公司。