【猫夫原创】婚博会推广计划
猫咪毛毛 2012-12-05

熟悉猫夫的朋友们都知道,猫夫是做运营的,因为专业的原因,猫夫无论上什么网站都能联想到一些专业的事情,对于婚博会,猫夫是有很深厚的感情的,霸王餐的洗礼让猫夫真心的希望婚博会能越办越好,那么猫夫就给婚博会论坛的推广献计献策吧

猫夫做了一个excle表格,不是很正式,毕竟只是下班闲暇之余做的一个草案:

主题 内容 推广手段 目的 成本 注意事项
搜索引擎推广 搜索引擎关键字 百度、谷歌及其他搜索引擎优化 新人搜索关键字引导至论坛 30-50万/月 选择适合的关键词
软文推广 媒体发布 软文报导 选择地区性的,婚博会辐射区域,休闲消费类杂志经常阅览的报刊杂志以软文形式进行报道推广 推广论坛 3-5万/月 注意选择媒体类型
邮件推广 群发邮件通知名址客户 通过邮件群发,收集的潜在新人的邮箱发送筹婚月刊 收到邮件的用户有一定可能性通过链接访问论坛 1-3万/年 要进行多次测试,确保客户可以收到邮件
微博论坛 在各大网站微博及主要相关论坛发贴 选择适合的论坛,发帖推广平台。注册各大微博,追踪相关名人群体,回复跟论坛有关的内容,吸引注意。 论坛主要以吸引年轻人为主。微博追踪时尚先锋人物。 人力成本 论坛尽量先与版主沟通,因为删贴概率大
网络优化推广 制作论坛宣传页面提升关键词在搜索引擎上的排名 制作论坛宣传页面,通过技术手段,对该页面进行优化,以百度为主,选择若干相关关键词。或对外选择合作。 设置相关关键词,搜索相关关键词的新人可以查看论坛的推广页面,了解论坛内容 人力成本 尽量不要百度推广成本过高与回报不成比例
官方微博发布 注册官方微博。传播信息。 建立官方微博,进行各种新闻发布,吸引关注。答疑解惑。 吸引新人关注,并与关注者沟通 人力成本 要言简意赅的概括经验贴的核心 吸引目光
推荐模式 病毒式传播,推介新认证会员获取积分,分列推荐人奖励积分级别 推荐,要求手机认证,给推荐人加分 辐射更多人群 积分奖励分级要细,避免用户钻空子
社区活动 社区宣传推广,沙龙会议 以社区为场所、载体,以讲师为宣传途径,以沙龙、宣讲会的模式讲述筹婚事宜,吸引家长参加,进而吸引新人。 通过家长吸引适婚年龄人群参与 合作费用,场地费用,人力费用 可尝试与社区组织、居委会合作

那么猫夫对这个表格做一下解释吧

一、搜索引擎推广

搜索引擎推广也就是目前网站推广最常见的模式了,但是对于搜索引擎推广来说,最困扰网站的就是费用,那么猫夫的建议是

1、尽量少用产品词、通用词,如婚纱结婚,因为这些词价格昂贵,且很少有实际的潜在用户会搜索这些词,这是一个误区,要避免。

2、模拟或征集网友意见,汇总出最常见的搜索词汇,如北京哪家婚纱好,这样的词一般非常便宜,但辐射范围有限,所以要尽量在选词上下功夫,尽量有针对性的辐射人群。

3、不要忽视除百度外的其他搜索引擎,百度是使用率最高的,但谷歌、人民搜索、搜狗等搜索引擎正因为使用率不高,所以商业化的程度也小很多,推广费用更低,推广竞争较小。

二、软文推广

软文推广其实大有可为,因为婚博会拥有一项无可比拟的优势

那就是广大新人原创的帖子

通过这些帖子,是可以吸引很多新人来到婚博会论坛的。

猫夫的建议如下

1、约稿或索要版权。

很多新人的原创帖是标明了禁止转载的,其实婚博会论坛可以以积分换取版权,如果涉及肖像权可能比较麻烦,但完全可以由商家提供的模特代替,另外经验帖总结贴是不涉及肖像的,也最适合改成软文。

2、发稿

选择优质的稿子后,由专业人士进行修改,并在各类的休闲、消费杂志、报刊上登出来,比如也可以在其他网站发一下,最大限度的吸引用户访问。

3、转化

这一点很关键,要通过活动、或者网站的二维码引导杂志报刊的读者访问网站,通常可以用有奖活动来吸引

三、邮件推广

邮件推广的核心内容也是软文,只不过更直白,更有针对性,可以通过收集网友的优秀原创帖内容进行发布

以内容吸引用户访问

并推出活动,通过邮件注册的用户可以奖励初始积分并参加抽奖

四、微博

其实微博猫夫是分开了两条,那么就一起解释吧

关于微博,官方微博是可以加大力度,以总结贴和经验贴吸引别人的,言简意赅,吸引人的微博内容,配合跳转链接吸引新用户。

互动方面,建议注册多个专用微博,毕竟官方微博主动@别人不是很方便的,可以通过多个推广微博进行宣传,追踪相关名人群体,回复跟论坛有关的内容,吸引注意。

同时很多生活类非专业类的论坛也有广大的潜在用户,可以发帖吸引大家进入婚博会论坛。

五、网络优化

其实这个说白了就一点悬念没有了

毕竟论坛页面还需要兼顾很多内容,那么完全可以制作很多版本的宣传优化专题页面。

专题页面只兼顾某一个关键词的搜索概率,增加大量吸引人的内容和banner,让潜在用户搜索内容后进入这些页面,然后通过点击具体内容跳转到论坛中。

六、推荐模式

现在的推荐模式比较教条,1400分的门槛让大家望而生畏,对新用户门槛高,是阻碍推广的。

婚博会可以以用户推荐奖励积分制度来实行

只要是网友们推荐的人实名注册并认证手机,就可以获得积分,积分奖励规则一定要细化,避免有漏洞可以钻。

病毒式传播往往是成本最低,回报率最高的。

七、社区计划

其实我们可以发现,在新人结婚之前,最着急的是双方的老人,家长们有时间、有精力,但没有老师

没问题,婚博会可以帮助你!

婚博会可以跟社区居委会、各类相亲会、其他社区组织合作,召开沙龙、宣讲会等模式的会议

培养若干名讲师,进行宣讲,并提供宣传册、筹婚手册、积分充值卡作为赠品

ps:积分充值卡应该通过各种途径进行发放,比如婚博会购票入场的观众,每人都应随票获赠积分卡,以吸引新人进入论坛。

回到正题,通过家长的影响力,影响新人,其实很多家长也是会上网的,这都是利好消息。

同时宣讲会现场可以用填写子女信息的方式赠送奖品,或参加抽奖,这样也能向子女方推广。

 

都是浅谈啦,猫夫希望能够给婚博会带来一些帮助

祝我们的婚博会越办越好,大家筹婚快乐,幸福美满!

 

 

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